Museo Joure – Historia de Douwe Egberts

El Museo Histórico de Joure expone una parte de la historia del té, tabaco y café en Holanda. En esta visita me enfoqué en aprender sobre la historia de Douwe Egberts, una marca que influenció el consumo mundial de café, ya que inventaron un sistema de cupones para incrementar el consumo, la innovación del café instantáneo y la famosa máquina SENSEO. Les escribo los siguientes puntos que resumen la evolución de esta empresa.

• Cuenta la historia que en 1753 Egbert Douwes y su esposa Akke Thijsses abrieron una tienda de comestibles llamada De Witte Os (o el buey blanco) en Midstraat,  Joure. Esto marcó el comienzo de Douwe Egberts, ya que Egbert y Akke comenzaron a vender productos que añadieran placer a la vida cotidiana, como por ejemplo café, té y tabaco.
• El 10 de enero de 1755 Egbert Douwes y Akke Thijsses tuvieron un hijo y lo llamaron Douwe Egberts quien luego se casó con Ymke Jacobs en 1775, y alrededor de 1780, Douwe Egberts se unió a los negocios de sus padres.
• Después de que su esposa murió, Douwe Egberts se casó con Lysbeth Mintjes en 1791.
• El 19 de febrero de 1806 Douwe Egberts murió y su esposa asumió el control, escogiendo el nombre Firma van de Weduwe Douwe Egberts (Compañía de la Viuda de Douwe Egberts).
• Durante la ocupación francesa cada uno tuvo que escoger un sobrenombre, y en 1812 la familia de Douwe Egberts eligió De Jong como su apellido. La compañía, sin embargo, llegó a ser conocida como Douwe Egberts en vez de Egbert Douwes. Esto probablemente porque Douwe Egberts garantizó la expansión de las ventas a nivel regional.
• En 1919 la compañía Douwe Egberts abrió la sede de DE en la ciudad de Utrecht.
• En 1924 creó un sistema de regalos. Fue una iniciativa exitosa que logró que los clientes se enamoraran de sus productos. Ochenta años más tarde, es el sistema de ahorro de promociones  más antiguo de los Países Bajos, donde casi el 70% de todos los hogares han estado guardando los sellos del café de Douwe Egberts. Se estima que más de 2,5 millones de regalos se han cambiado cada año.
• En 1954 la compañía Douwe Egberts introdujo el café instantáneo de Moccona en frascos de 50 gramos. Fue un lanzamiento exitoso y para el año 1975 el 70% de los hogares holandeses estaban utilizándolo.
• En 1978 la empresa fue tomada por Sara Lee Corporation.
• En 2001 se marcó una nueva etapa para los apasionados del café, con la introducción de  la máquina Douwe Egberts SENSEO®, que permitió preparar una sola taza de café e incluso seleccionar su café favorito. Senseo es el nombre comercial de un sistema de preparación de café producido por la empresa holandesa Philips y por Douwe Egberts.
• En 2007, D.E. lanzó una variedad de café instantáneo que incluía cuatro mezclas: Pure Gold, Pure Indulgence, Pure Smooth y Decaffeinated.
• En 2011 las actividades internacionales de café y té fueron desconectadas de Sara Lee.
• En 2012 Douwe Egberts se convirtió en una empresa independiente de nuevo, comercializando bajo el nombre de D.E. MASTER BLENDERS 1753 NV.
• Douwe Egberts lanzó The Flavor Collective en 2012, en donde incluye sabores en cafés instantáneos como: Delicado de vainilla, caramelo suave y avellana tostada.
• En 2013 se agregó el chocolate seductor a la gama.
• En 2013, el grupo inversionista alemán JAB Holding Company hizo una oferta para comprar D.E Master Blenders 1753 por $ 9.8 mil millones.
• En mayo de 2014, la compañía anunció planes para fusionarse con la división de café del conglomerado estadounidense de alimentos Mondelez International.